PENGARUH CITA RASA DAN PROMOSI MELALUI MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN KOPI JANJI JIWA BANDAR LAMPUNG

https://doi.org/10.24042/revenue.v3i1.10448

Eka Mei Dilasari, Gea Yosita, Vicky F Sanjaya

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh variabel independen Cita Rasa dan Promosi Melalui Sosial Media terhadap variabel dependen keputusan pembelian pada konsumen yang melakukan keputusan pembelian produk minuman “Kopi Janji Jiwa” di kota Bandar Lampung. Metode yang digunakan dalam penelitian dengan kuesioner. Sampel dari penelitian ini berjumlah 50 responden. Uji statistic dilakukan dengan menggunakan Structurel Equation Modelling berbasis PLS. Uji validitas menggunakan nilai faktor loading, sedangkan uji realibilitas menggunakan nilai Cronbach’s alpha, reliabilitas komposit dan Average Variance Extracted (AVE). Semua hipotesis yang diajukan terdukung dan signifikan. Kesimpulan dari penelitian ini adalah pengaruh Cita Rasa dan Promosi Melalui Sosial Media berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian konsumen Kopi Janji Jiwa Bandar Lampung.  


Keywords


Cita Rasa, Promosi Melalui Sosial Media, Keputusan Pembelian

Full Text:

PDF

References


DAFTAR PUSTAKA

Drummond KE and Brefere LM. 2010. Nutrition For Foodservice and Culinary Professional’s, Seventh Edition. New Jersey: John Wiley & Sons, Inc.

Ghozali Imam. (2005). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Universitas Diponegoro. Semarang.

Kasali, Rhenald. 2009. Change. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.

Kottler, P, dan K.L.Keller. 2013. Manajemen Pemasaran Jilid I. 13 ed. Jakarta : Penerbit Erlangga

Lupiyoadi. Rambat dan Hamdani, A. Manajemen Pemasaran Jasa. Edisi Kedua. Penerbit Salemba Empat. Jakarta : 2009

Nur Achidah, M Mukery Warso, Leonardo Budi Hasiolan. 2016. Pengaruh promosi, harga dan Desain terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Mio GP (Study Empiris pada Produk Yamaha Mio GT Di Weleri-Kendal). Journal Of Management, Volume 2, No. 2.

Santri Zulaicha, Rusda Irawati. 2016. Pengaruh produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen Di Morning Bakery Batam, Jurnal Inovasi dan Bisnis, Vol. 4, No. 2, Desember, hlm. 123-136

Schultz D.E., Martin, P.B. 2014. Sales Promotion Influencing Consumer Brand Preferences/ Purchases. Journal of Consumer Marketing, Vol. 31, Issue, 3, No. 212-217

Shaharudin, Mohd R., Mansor, Suhardi, W., & Ellas, Shamsul J. 2011. Food Quality Attributes among Malaysia’s Food Customer. International Bussines Management, Vol. 2, No. 1, pp.198-208

Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif Kuaitatif Dan R&D. (Bandung:Alfabeta, 2014), 64.

Sumarwan, Ujang. 2014. Perilaku Konsumen : Teori dan Penerapannya dalam pemasaran. Bogor : Ghalia Indonesia

Walukow, Agnes Ligia Pratisistia dkk. 2014. Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Bentenan Center Sonder Minahasa. Jurnal EMBA. 1

Weinberg, Tamar, 2009. The New Community Rules : Marketing on the Social Web. California : O’ Reilly.

Yanti Yulianti, Yosini Deliana, 2018. Gaya Hidup Kaitannya Dengan Keputusan Konsumen Dalam Membeli Minuman Kopi. Jurnal AGRISEP Vol. 17 No. 1 Hal:39-50




DOI: https://doi.org/10.24042/revenue.v3i1.10448

Article Metrics

Abstract views : 552 | PDF downloads : 501

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


View My Stats

Manajemen Bisnis Syariah UIN Raden Intan Lampung